Web
marketing je onaj marketing koji se odvija na webu ili točnije
pojedinim internet mjestima ili kanalima. Web promocija se oslanja
na on line izvore za plasiranje i praćenje odziva svojih poruka.
Marketing definiramo kao „skup
promotivnih aktivnosti“ koji uključuje jaaako puno toga :)
.....no do pojave Interneta nije uključivao ove alate marketinga:
|
|
web
stranice - su nastale iz znanstvenih pobuda no ipak su svoju
najbolju primjenu našle u promociji proizvoda i usluga pojedinih
kompanija, web kao promo medij ima dodirnih točaka sa drugim
klasičnim medijima (tisak, televizija) no ipak su razlike ono
što ga čine boljim
- web stranica je puno jeftinija od TV programa ili plaćenih
oglasa
- web stranica može kontaktirati sa svojim posjetiteljima a
TV i novine su ipak samo jednosmjerna komunikacija bez odličnog
feedbacka (povratnih informacija) kakav u trenutku može proizvesti
dobar web site.
- web je intiman a televizija masovna, kupac u Vašem web dućanu
nikada neće čuti ono „Dobar dan mogu li Vam pomoći...“, mirno
će ići od stranice do stranice bez nametljivog prodavača i birati
samo ono što ga zanima...bili to proizvodi ili informacije
Banner oglasi – banneri su male sličice
ili tekstualne poruke koje se pojavljuju na nekim web stranicama,
banneri danas imaju i svoj standardne dimenzije (najčešći je
468*60px veličine do 15Kb) ekvivalent su nekadašnjih oglasa,
banner oglasi također pružaju odličan feedback o traženosti
ili privlačnosti pojedinog oglasa ili proizvoda što novinski
oglas nije nikada mogao.
|
Banner
oglašavanje, posebice banner oglašavanje na stranicama ciljane
skupine (npr. sportski portali – prodaja sportske opreme) uvelike
nadmašuju rezultate i najboljeg novinskog oglasa, odaziv na
dobro oblikovan banner lako je pratiti kroz statističke podatke,
banner je za razliku od novinskog oglasa moguće promijeniti
i tokom kampanje (ako nismo zadovoljnim odazivom)..a najgori
su oni banneri koji se ne mijenjaju 6 ili više mjeseci...na
njih više skoro nitko ne klika..no oni i dalje mogu promotivno
djelovati u popularizaciji branda..
Razmjena kroz banner mreže
nije preporučljiva osim ako se ne radi o biranim stranicama,
na žalost najčešće banner mreže u Hrvatskoj okupljaju stranice
van ikakve kategorizacije pa se Vaš oglas o npr. najnovijem
ekonomskom priručniku pojavljuje na različitim glazbenim stranicama,
stranicama o životinjama i mobitelima, pjesnicima i kuharskim
receptima, nogometnim klubovima i poznatim manekenkama...što
Vam naravno poslovno gledano uopće nije zanimljivo.
No da postoji banner mreža koja bi surađivala
unutar stranica posvećenih ekonomiji (stranice ekonomskog fakulteta,
stranice poznatih znanstvenika koju su pročitali priručnik i
napisali lijepu recenziju, stranice srednjih trgovačkih škola,
poslovni portali, knjigovodstveni portali) prodaja bi sigurno
bila veća, no kako tih specijaliziranih banner mreža još uvijek
nema možete se okrenuti alternativi a to je |
Link
razmjena – razmjena je tekstualnih linkova (poveznica)
sa jedne stranice na drugu, na taj se način promet jednih stranica
preusmjerava na druge stranice, linkovi mogu biti jednostrani
kada naša stranica o biljkama npr. linka na Agronomski fakultet
, obostrani – kada i Fakultet linka na nas, ili unutarnji kada
unutar stranica linkamo na pojedine različite sadržaje, link
razmjena sa tematski povezanim stranicama može puno učiniti
za popularnost Vaših stranica a baš zbog te popularnosti linkova
i njihovog utjecaja na popularnost stranice nastale su danas
nepopularne i od Internet pretraživača zabranjene link
farme.
|
Link
farma je web stranica (svakako to nije tražilica kao
Pogodak ili Google iako ponekad liće na tražilice) na kojoj
nema nikakvog sadržaja osim samih linkova. Nikada ne objavljujte
svoje linkove na link farmama jer bi Vam se moglo desiti
da Vas zbog njih izbace sa tražilica, link farmi ima i
u Hrvatskoj, etika nam brani da Vam otkrijemo njihove web
adrese no vidite li stranicu koja na sebi nema ničeg drugog
osim linkova (makar imala i PR 9) ne pokušavajte link razmjenu
jer se vjerojatno radi o SEO spamerima koji samo što nisu
izletjeli sa Googla (mr.G ima jako dobro razvijene algoritme
za prijavu spammera, nakon opravdane prijave stranice nestaju
a zajedno sa njima i Vaš link, kao i svaki pozitivni utjecaj
tog linka na Vaš PR) i ostalih pretraživača. |
Link farma FFA (free for all)
direktorij sadrži samo linkove
nikada ne objavljujte svoje linkove na link farmama
|
Puno je bolje popularnost stranica interes
za Vašim proizvodima i uslugama pojačati e-mail marketing om,
slanje promotivnih e-mailova osobama koje ga nisu tražile (e-mail
spamanje) zabranjeno je od strane svih hosting kompanija u Hrvatskoj.
Nikada ne šaljite spam poruke, svoje kupce
ili osobe zainteresirane za Vaše proizvode tražite, upitajte
žele li primati pokoju dodatnu obavijest preko e-maila, samo
ukoliko pristanu tada im šaljite povremene obavijesti o novostima
ili popustima sa mogućnošću trenutne odjave iz newslettera
ukoliko to zažele. |
|
Svaki
e-mail ima autora, za autora je najbolje da napravi svoj signature
file e-mail potpis u kojem navodi osnovne podatke poput
: imena i prezimena, funkciju unutar tvrtke, e-mail adrese,
web adrese, brojeve telefona i adresu, tako formatirane podatke
u potpisu e-maila zovemo signature file.
Web adresa u potpisu e-maila daje direktan link na Vaše stranice
i predstavlja odličan izvor ciljanih posjeta (najboljih) ka
Vašim stranicama, broj telefona omogućava izravan kontakt a
navođenje osnovnih podataka daje primatelju na znanje da se
radi o personaliziranoj a ne računalno generiranoj poruci.
|
E-mail
promociju najlakše je zamijeniti sa newsletterima, iako jako
slični e-mailovima newsletteri su periodične
e-publikacije koje informiraju o određenim općim ili širim temama.
Svakako iskoristite moć newslettera, obavezno na svoje stranice
postavite opciju prijave na newsletter i redovno ga šaljite.
Newsletter, posebice tematski newsletter
može biti odličan izvor ponovnih posjeta Vašim stranicama ali
preko newslettera možete ostvariti i prodaju. Ukoliko nemate
svoj newsletter niti mogućnosti da ga napravite tada se možete
oglašavati u postojećim newsletterima, izaberite onaj koji odgovara
Vašoj ciljanoj skupini i oglasite se. |
SPAM JE ZABRANJEN i neefikasan
|
Kako
je većina starih medija oblikovala strukturu Interneta tako
na njemu imamo i puno ekvivalenata standardnih tiskovina, e-oglasnici
nastavak su plavih i sličnih oglasnika na Internetu, također
ih možete koristiti za svoje on-line marketing aktivnosti no
primjereniji su manjim tvrtkama i pojedincima gdje mogu dodatno
(najčešće besplatno) oglasiti svoju ponudu.
Od različitih posjetitelja koji posjećuju
Vaše stranice možete očekivati različite rezultate, dok se neki
webmasteri zaklinju u zakon velikih brojeva (Vaš site će imati
10 000 mjesečno) u Trenutku idemo ciljano. Posjete „dovlačimo“
iz različitih izvora no za poslovni Trenutak najbitnije su one
koje dolaze sa Tražilice.
Tražilica
je web stranica koja sadrži podatke o drugim web stranicama,
najpoznatija je Google.com
, a u Hrvatskoj Google.hr
:) mada mu se ozbiljno pokušava pridružiti i Pogodak |
|
Želite li čuti stručno mišljenje o pojedinim elementima
web marketinga ???
Želite znati što trebate učiniti za povećanje posjeta na
Vašim stranicama???
|
|
Zanima Vas promocija Vaših web stranica ? molimo
ispunite upitnik
|
|
|
tema: web
promocija, Google, Pogodak, Yahoo, MSN |
